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公司案例
高端幼儿园市场进入亚博app下载苹果报告
时间: 2019-02-25 13:56:26来源: 江西亚博体育苹果app官方企业管理亚博app下载链接有限公司


1、亚博app下载苹果目的

通过宏观调研、竞争对手调研消费者调查相结合的方式,对**市相关亚博app下载苹果对象进行亚博app下载苹果,了解当地的相关教育环境情况、市场发展潜力情况、现有竞争对手情况、潜在竞争对手情况,消费者幼儿教育需求情况。通过资料的统计与分析,为甲方在拟定地点的相关决策提供参考与支持。

2、教育环境分析

2.1调研内容(包含但不局限于)
2.1.1政策环境
2.1.2 城市经济发展情况;
2.1.3社会环境;
2.1.4教育环境;
2.1.5人口结构、居住格局、交通现状及经济现状;
2.1.6当地居民人群结构、收入水平;
2.1.7幼儿教育消费现状情况;
2.1.8城市商业市场发展潜力
2.1.9幼儿教育消费趋势分析等;
2.2调查方法
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3、主要竞争对手普查

3.1调研对象
普查对象的选择以当地或周边中高端幼儿园为主;
 3.2普查内容
3.2.1办学规模;
3.2.2学校面积;
3.2.3收费情况;
3.2.4招生情况;

3.2.5详参《市场进入可行性分析普查表》

3.3调查方法
普查:由检测人员实地到访竞争店,通过观察、询问、搜集等多种手段获取竞争对手信息。
3.4样本量及配额
3.5.1有效样本量: 4
注:1.需由调查员实地考察甄别后,进一步选定最终参与普查的名单;
2.若某城市中,上述竞争店通过甄别后有效样本不足4个,则调查员需在核心区域内选择其他符合调查条件的样本。

4、竞争对手分析

4.1亚博app下载苹果对象
1、高端幼儿园的主要竞争对手
访谈对象:当地标杆幼儿园园长或教师
4.2甄别条件
4.2.1了解本地幼儿园经营情况; 
4.2.2熟悉所在幼儿园的架构、规模、营业状况等基本情况;
4.3调查内容
4.3.1品牌概况、成立时间、优势特色等;
4.3.2当地幼儿园市场经营情况,盈利状况;
4.3.3当地消费者幼儿教育需求;
4.3.4主要办学特色教育;
4.5调查方法
深度访谈
4.6样本量及配额
4.6.1有效样本量:3个样本。已有竞争对手2家,潜在竞争对手1家。

5、个人消费者分析

5.1调研对象
居民幼儿教育消费者
5.2调查内容
对幼儿园的相关需求,价格接受程度,需要的服务内容等。
5.5调查方法
一对一面访
5.6样本量及配额
5.6.1有效样本量: 200

6、质量控制

6.1 深访量控制

6.1.1所有深访样本将通过亚博体育苹果app官方二次甄别筛选后进行邀约,确保深访对象符合条件;
6.1.2深访将全程录音,选择比较安静的地方进行访谈,保证录音质量;
6.1.3由亚博体育苹果app官方派出专业深访人员。

6.2 问卷量控制

6.2.1项目督导对问卷质量负责,每日及时汇报执行进度;

6.2.2所有访问对象需进行严格甄别,确保被访者符合访问条件;

6.2.3亚博体育苹果app官方将运用专业技术对问卷逻辑进行检测

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